简介

平面设计四要素 (四原则) 指的是在平面设计中最基础的四条原则：重复、对比、对齐、亲密。这四条原则源自多方面的设计理论和实践，由 Robin Williams 在《写给大家看的设计书》中总结得出。

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重复

版面中的视觉要素要重复出现，可以重复颜色、字体、图形、形状、材质、空间关系等。使用重复原则既能增加画面的条理性，还可以加强统一性，让版面更富有层次感、逻辑性，可以提高阅读效率和信息的传达。有规律的重复可以产生节奏感和韵律美，增强观者的印象。

• 文字样式的重复：同一级别的文字信息需采用相同的文字样式，也就是说，在字体、字号、字重以及特殊效果等方面都要保持一致，方便阅读和信息的传达。
• 配色方案的重复：色彩的重复在版面设计中尤为重要，当一个版面中出现太多颜色，控制不好版面便会出现杂乱花哨等问题，因此使用重复的颜色，控制好色彩的种类、纯度和明度，让版面更和谐统一是最常用的方法。
• 图片使用的重复：有多张图片需要出现在同一版面，需统一图片的大小、色调、比例、裁切方式等，这样可以使版面美观整齐。
• 设计元素的重复：设计元素（如图标、形状、肌理、空间关系等）在版面中起到了强调和装饰的功能，而同类的设计元素重复出现，不仅使版面有了统一的风格，也丰富了视觉效果，使版面更有设计感和整体感。

对比

在设计时要避免页面上的视觉元素太过相似，如果元素之间是为了有所不同，那么加大反差，确保对比明显、页面清晰是很有必要的。

「对比」强调事物之间的差异性，人们习惯了生活中的对比，如果画面没有对比，会让人觉得单调乏味。对比可以突出重点，使版面具有层次感，内容要点展示更有条理，对比关系越清晰，视觉效果越强烈。有了对比，画面才会生动活泼、主次分明。

• 大小对比：通过视觉元素体量之间的差异，来达到制造视觉冲突的效果。视觉元素体量大小上形成了层级的划分，体量越大则层级越高，也就越突出。
• 粗细对比：粗的字体比较沉重，细的字体比较轻盈，字体粗细变化形成了轻重对比。主体信息可以用较粗的字体，次要信息使用较细的字体，利用这种手法制造视觉流线，引导受众阅读信息。
• 字型对比：如果版面里的信息比较多，而只使用一种字体的话，也许会显得单调，用字型进行对比，既能把不同的信息区别开来，也能丰富版面。
• 色彩对比：运用色彩对比可以有效地突出重点、区分信息，还可以起到装饰画面的作用。
• 方向对比：把版面中的文字信息分别朝不同的方向排列，可以有效增加版面的动感和空间感。
• 肌理对比：肌理是指物体表面的组织纹理结构，不同的材质具有不同的触感和视觉体现。文字或背景添加肌理，运用粗糙与细腻、质朴与华丽、厚重与轻薄等对比，可以增添画面的丰富度和表现力。
• 动静对比：在版式设计中常把有扩散感或具有流动性的图形或文字的编排称为「动」；而把水平或垂直性强、具有稳定性的图形或文字的编排称为「静」。「动」使整个版面充满活力，获得更高的注目度，而「静」使版面具有稳定的效果，将两者相结合可以产生一定的空间层次感。
• 空间对比：版式设计并不局限于一个平面上的层次，也可以让元素有一些前后关系。文字与形象之间叠压或前后错落编排，使版面出现层次关系，让版面更生动活泼。

对齐

任何元素都不能在页面上随意安放，每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系。在四大原则中，对齐应当是最容易理解的了，因为在我们的生活中对齐几乎就是无处不在。

不管什么样的环境，只要有各种各样的事物存在，它就需要一个秩序，人类的环境如此，设计元素的环境照样如此。左下图设计元素参差不齐，画面显得杂乱无章，没有美感，影响阅读；而右下图运用合理的对齐可以带来秩序感，看起来更加严谨、专业，信息传达效果更好。

文字编排常用的对齐方式有：左对齐、两端对齐末行左对齐、右对齐、居中对齐、两端对齐、顶对齐和底对齐等。在进行设计时要根据构图形式选择合理的对齐方式，每种对齐形式所传达的视觉感受也不一样。

亲密

彼此相关的项应当靠近，归组在一起。如果多个项相互之间存在很近的亲密性，它们就会成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。亲密性原则在设计领域中的应用随处可见，在版面大大小小元素的排版当中都遵循着这一原则。在文字的排版中，一旦亲密性原则出现问题，就会产生出各种阅读上的障碍， 没有办法正确解读版面上的信息。

按照亲密性原则，把版面中相关的文字相互靠近，而不相关的相互远离，重新进行分组，使他们各自成为一个视觉单元，这样建立起条理性和组织性，形成了清晰的结构。

参考

• 用超多案例，帮你学会排版中最基础的对比和对齐原则 
• 新手设计快速入门—排版四大原则